La glocalizaión, un nuevo fenómeno a debatir en las IV Jornadas sobre Publicidad de la UA
El área de comunicación audiovisual de la Universidad de Alicante acoge, durante los días 6 y 7 de noviembre, las IV Jornadas sobre Publicidad. Allí se reunirán los principales representantes de la industria publicitaria para hablar y predecir los nuevos retos a los que se tendrá que enfrentar la comunicación comercial. Estas jornadas contarán no solo con la presencia de las tres principales asociaciones del sector, que son anunciantes, agencias y autorregulación, sino que además participará el asesor de la Secretaría de Estado de Comunicación del Ministerio de la Presidencia, Alfonso Morales en representante de Presidencia del Gobierno.
El escenario actual en el que se mueve la publicidad, los límites con que cuenta el discurso publicitario, las agencias de publicidad, los límites de los medios, o la reinvención del medio serán algunos de los temas a debatir por los once expertos que participan en las charlas.
Pero sin duda es el punto que trata sobre o las estrategias de adaptación del anunciante glocal el que despierta más expectación. La glocalización es un neologismo inglés que se ha adaptado en el mundo de la comunicación para referirse a un nuevo fenómeno: la unión de lo global y lo local. Mientras la tecnología y la economía tienden a eliminar barreras, es decir, a globalizarse, la proximidad sigue siendo el espacio fundamental de lo local, lo que despierta interés es lo que se siente cercano.
Por Eva Conde-Corbal
